內(nèi)容摘要：本文通過分析2016年清遠批零住餐業(yè)發(fā)展情況，指出當(dāng)前批零住餐業(yè)發(fā)展中存在的問題，并對今后發(fā)展提出一些建議和意見。
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關(guān)鍵詞：消費? 特征? 問題? 建議?
2016年，全市認(rèn)真落實國家、省、市擴大內(nèi)需的政策，在調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、惠民生的政策引領(lǐng)下，不斷出臺促消費舉措，全市消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，轉(zhuǎn)型升級逐步加快，新型業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，網(wǎng)上零售增速明顯，基本生活類商品穩(wěn)步增長，文化電子信息類消費成為亮點。
一、消費市場的總體情況
2016年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額626.8億元，同比增長9.7%，增速與上年持平，較上半年提高0.5個百分點，較前三季度提高0.9個百分點。總體來看，消費市場規(guī)?？偭砍掷m(xù)擴大，消費市場運行呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢,其中，全市限額以上企業(yè)（單位）零售額實現(xiàn)140.2億元，同比增長3.7%，增速同比提高6.7個百分點。從分行業(yè)看，批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)零售420.8億元，增長10.2%；住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)零售43.4億元，增長9.3%。
與全國、全省對比，全社會消費品零售總額增速比全省增速低0.5個百分點，比全國低1.2個百分點，增速在全省排名第15位，與全省的差距由上半年0.9個百分點到前三季度的1.3個百分點，到全年的0.5個百分點，呈逐漸縮小的趨勢。
圖1? 2016年清遠社會消費品零售總額增速（%）
二、消費市場運行的主要特征
1、社會銷售（營業(yè)）總額增速較快。
2016年社會商品銷售（營業(yè)）總額累計實現(xiàn)943.0億元，同比增長11.9%，總量比上年增加100.1億元，增速比上年同期提高3.7個百分點，拉動GDP增長0.5個百分點，與上年持平，其中：批發(fā)業(yè)完成銷售額441.8億元，增長14.4%，較上年提高9.4個百分點；零售業(yè)完成銷售額436.7億元，增長10.0%，較上年回落1.5個百分點；住宿業(yè)完成營業(yè)額17.3億元，增長3.9%，較上年回落4.8個百分點；餐飲業(yè)完成營業(yè)額47.3億元，增長9.9%，較上年提高1.3個百分點。
2、汽車成為拉動全市消費增長的主要支柱?
伴隨著汽車消費的升級換代以及新能源汽車的倡導(dǎo)，全年汽車類商品保持了增長勢頭,并且成為拉動全市消費增長的主要力量。全年汽車類商品實現(xiàn)零售額48億元，增長9.5%，增速同比降低0.9個百分點，拉動限上商品零售3.2個百分點，貢獻達到84.0%。
3、石油及制品類商品銷售量增長，銷售額下降
受石油及制品類商品銷售價格下降影響，占批零業(yè)限額以上比重36.6%的石油及制品類實現(xiàn)商品零售額48.2億元，下降5.6%，增速同比收窄10.0個百分點，但零售總額同比減少3.0億元，較前三季度回升4.8個百分點，較上半年回升6.1個百分點，下降幅度逐步收窄。
4、基本生活類商品增長出現(xiàn)分化，有升有降
2016年，基本生活消費品增長穩(wěn)定，全市限額以上企業(yè)商品銷售吃類（糧油、食品、飲料、煙酒等）實現(xiàn)零售額5.44億元，增長16.7%，較上年提高12.6個百分點；穿類（服裝鞋帽、針、紡織品類）實現(xiàn)零售額0.84億元，下降12.2%，同比回落8.3個百分點；用類（日用品、體育、娛樂用品、文化辦公用品等）商品實現(xiàn)零售額2.34億元，下降15.2%，回落57.7個百分點。生活必需品中，糧油食品類增長19.8%，同比提高14.7個百分點；日用品類下降36.5%，同比降低96.4個百分點。
5、生活改善類商品增長顯現(xiàn)
生活改善類商品增長明顯。電子出版物及音像制品類實現(xiàn)零售額0.37億元，增長25.9%，增速同比提高14.1個百分點；書報雜志類商品零售額0.31億元，增長6.1%，增速同比提高12.5個百分點；化妝品類實現(xiàn)零售額0.31億元，增長1.5%；中西醫(yī)藥類實現(xiàn)零售額5.38億元，增長18.5%；家用電器和音響器材類實現(xiàn)零售額6.55億元，增長持平。
6、文化相關(guān)類商品成為消費的熱點
隨著人們生活品質(zhì)的提升，文化消費成為個性化消費亮點，消費意愿進一步增強。2016年，文化辦公用品類商品實現(xiàn)零售額1.32億元，增長12.8%，同比提高1.2個百分點，隨著信息產(chǎn)品和信息服務(wù)日益豐富，使得信息消費的選擇更加豐富，通訊器材類以及書報雜志類商品銷售增長明顯。與此同時，與文化信息消費相關(guān)的商品零售額實現(xiàn)快速增長，如通訊器材類商品零售額同比增長88.4%，書報雜志類商品零售額同比增長6.1%。
7、新興業(yè)態(tài)彰顯新的消費方式和理念，網(wǎng)上零售增速明顯
轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，倒逼企業(yè)經(jīng)營，適應(yīng)新的消費理念，網(wǎng)上零售高速增長，逐漸成為拉動全市商品零售乃至消費的潛在力量。2016年，全市限上單位網(wǎng)上商品零售額達到1.18億元，增長188.6%，增速比上年提高49.1個百分點，增長迅猛，網(wǎng)上商品零售對限上消費貢獻達到16%，拉動限上消費品零售額增長0.6個百分點。
三、消費市場存在的主要問題
1、限上批零住餐企業(yè)培育入庫數(shù)量較往年減少
2016年全市共培育限上批零住餐企業(yè)46家，占企業(yè)總數(shù)的13.4%，培育數(shù)量較上年少11家，與此同時，停業(yè)退庫企業(yè)卻有29家，較上年多8家，實際全市凈入庫只有17家，較上年少19家。
2、傳統(tǒng)百貨，超市行業(yè)經(jīng)營大幅下降
受到新業(yè)態(tài)等新興產(chǎn)業(yè)的影響，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實體零售正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2016年全市18家傳統(tǒng)百貨商店，8家負增長，占比44.4%，其中英德市益華百貨、陽山縣惠萬家百貨、廣東新一佳（清遠名都商場）、清新縣天天樂百貨、英德市新南慷百貨、清遠城市廣場益華百貨等企業(yè)的銷售額都出現(xiàn)較大幅度下降。傳統(tǒng)百貨行業(yè)在新興業(yè)態(tài)的沖擊下，或退出市場或改變經(jīng)營策略、調(diào)整經(jīng)營方式，使得我市零售業(yè)增速比上年降低1.5個百分點，傳統(tǒng)實體零售正深陷“看得見摸不著”的網(wǎng)店以及快速興起的商貿(mào)綜合體的兩面夾擊的困境。
3、消費市場行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)布局單一，重點行業(yè)影響消費市場明顯
我市限上企業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要特點，石油、汽車占限上零售的73.0%以上，尤其是石油、汽車占比分別達到36.6%和36.5%，位居21大類之首，雖然汽車今年表現(xiàn)不凡，對限上拉動明顯，但是隨著市場的飽和以及限行等問題，銷售會逐步趨于平穩(wěn)；國際石油價格的波動的影響，兩大行業(yè)對全市的影響更加明顯。過分單一的市場結(jié)構(gòu)，特別是大宗商品類，在受到國家宏觀政策以及國際市場的影響，會導(dǎo)致消費市場較大的波動，不利于消費市場的健康平穩(wěn)發(fā)展。
4、住宿業(yè)增速放緩
2016年，住宿業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額17.3億元，同比增長3.9%，增幅較上年同期下跌4.8個百分點；比前三季度和上半年分別提高1.3個百分點與3.6個百分點，增長趨勢小幅放緩。全市限額以上住宿業(yè)企業(yè)48家，營業(yè)額同比下降的企業(yè)26家，占住宿企業(yè)總數(shù)54.2%，與上年對比，下降的企業(yè)僅僅少3家。住宿業(yè)營業(yè)額增長緩慢，主要受以下企業(yè)影響，其中包括碧桂園假日半島酒店、丁香花園酒店、美林湖大酒店、湖濱步步高酒店等企業(yè)。
圖2? 2016年清遠住宿業(yè)營業(yè)額增長情況
四、促進全市消費市場快速發(fā)展，構(gòu)建清遠商貿(mào)流通的大格局
2016年，全市消費市場，新業(yè)態(tài)消費高速增長，拉動作用凸顯，消費升級類以及生活改善類商品快速增長。但是，就市場的發(fā)展還存在諸多問題以及短板，比如，針對城鄉(xiāng)市場發(fā)展不均衡，重點乃至精準(zhǔn)扶持政策，經(jīng)營理念和技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整，并在構(gòu)建新型商圈等方面，提出相關(guān)建議。
1、立足城鎮(zhèn)，面向農(nóng)村，加大培育農(nóng)村消費市場
2016年，農(nóng)村限上消費品增速達到24.5%，超過城鎮(zhèn)消費21.8個百分點，但是消費的絕對量只有7.7億元，占全市限額以上比重只有5.5%。顯示出農(nóng)村市場蘊藏著強大的消費潛力。一是引導(dǎo)清遠本地達規(guī)模以上的自主品牌企業(yè)進駐農(nóng)村市場，激發(fā)廣大的農(nóng)村消費市場活力。二是加大農(nóng)村消費市場的合理布局，為農(nóng)村消費群體提供便捷、良好的購物條件。三是政府加大財力支持力度，大力發(fā)展屬于清遠本地的達規(guī)模以上的農(nóng)村電商銷售企業(yè)，充分利用農(nóng)村獨特的果業(yè)、林業(yè)等農(nóng)村經(jīng)濟，依靠“一村一品”發(fā)展特色電商企業(yè)，使我市農(nóng)村電商企業(yè)做大做強。
2、各有關(guān)部門要做好服務(wù)工作，為企業(yè)排憂解難
??? 龍頭企業(yè)的變化對全市的走勢起決定性作用,各有關(guān)部門應(yīng)多深入企業(yè)調(diào)研，全面準(zhǔn)確地了解企業(yè)存在的困難和問題。同時也要加大扶持力度,幫助企業(yè)解決一些實際困難。如協(xié)調(diào)好企業(yè)促銷、廣告與市容環(huán)境維護之間的關(guān)系等。
?3、立足傳統(tǒng)，面向創(chuàng)新，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”
加快傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，面對新興產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如百貨零售行業(yè)等存在諸多劣勢，通過創(chuàng)新，變劣勢為優(yōu)勢。首先是技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)實體企業(yè)的廣泛應(yīng)用，鼓勵企業(yè)集中收銀，通過技改，提升信息化水平。二是引進大數(shù)據(jù)平臺，引導(dǎo)傳統(tǒng)百貨、商場搭建自己的電商平臺，增加線上資源。三是引進規(guī)模以上的第三方電商平臺在我市注冊法人，滿足我市商業(yè)企業(yè)的技術(shù)與平臺的需求。四是為了滿足群眾個性化的需求，工業(yè)企業(yè)應(yīng)主動出擊，實行產(chǎn)銷分離，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，使生產(chǎn)和商貿(mào)共贏，滿足個性化市場需要。
4、合理規(guī)劃城市商業(yè)網(wǎng)點，引導(dǎo)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展
商業(yè)網(wǎng)點的合理布局在很大程度上影響著消費者的消費意愿，便利、快捷、衛(wèi)生、安全永遠是消費者考慮的首選條件。因此，各級政府在規(guī)劃前應(yīng)做好調(diào)研工作，合理布局。這樣既便于消費者消費，又有利于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。例如，目前清遠市的汽車銷售市場相對散亂，而且房屋、場地租金在逐年提高，部分企業(yè)難以維持經(jīng)營，規(guī)劃一個相對集中、統(tǒng)一管理、費用穩(wěn)定的汽車銷售市場尤為必要；新城的規(guī)模以上的城市商業(yè)網(wǎng)點較少，導(dǎo)致市民本地消費欲望減少或者消費外流珠三角城市。
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